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长期 |
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幕墙壁纸 - 幕墙 |
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北京 |
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移动传媒招商方案
移动传媒
一、背景介绍:
我们是央视 ！
我们是 移动的央视！
我们是 您身边的央视！
我们是 唯一 在 全国范围开展移动媒体业务 的传媒机构；
我们是全国最大的自有移动媒体
移动传媒的 三大核心价值
核心价值一：品 牌 央视
核心价值二：内 容 非常丰富，与同行
核心价值三：网 络 布满全国
二、资源介绍
移动传媒央视品牌从居家场所、办公场所向公共场所的延伸
全方位的媒体覆盖
移动传媒是通过采用互联网定点下载技术，在全国范围内专门为公交移动乘客量身定制的一档集新闻资讯、生活服务、文体娱乐于一体的电视节目。目前，移动传媒已成功覆盖了北京、上海、广州、深圳等全国30个大中城市，1200多条线路，47000多辆公交车，5000万人/天收视。
（第三地媒体）
第一地媒体 —— 居家场所
第二地媒体 —— 办公场所
第三地媒体 —— 公共场所
暂分为：
移动传媒公交频道
移动传媒空港频道
移动传媒地铁频道（在建中）
移动传媒麦当劳频道（在建中）
移动传媒肯德基频道（在建中）
1、移动传媒 公交频道
覆盖中国 28个 主流消费城市， 拥有 28个自有 媒体网络；
已建设 38,485辆 巴士和 65,995块 移动电视屏；（截至2009年3月数据统计）
将建成 45,000辆 巴士、近9万块 移动电视屏 是全国最大的公交移动电视网络
2、移动传媒 空港频道
将形成覆盖全国30个主流城市，有 80-100块 大型LED显示屏媒体网络
序号 城市 资源数 尺寸大小 位置
一期 2009年4月底
1 深圳 1 5.376*3.456=18.58M2 航站楼A座二楼出发口左侧
2 沈阳 1 4*5=20M2 国内办票厅上方
3 郑州 2 6*3=18M2 国内办票厅办票岛上方
三亚 1 22.75M2
西安 2 18M2 18M2
济南 2 10M215M2
海口 1 12M2
昆明 1 10M2
福州 2 24M2 24M2
石家庄 1 15M2
青岛 1 20.8M2
到2009年4月底，一期覆盖11个城市共15块LED大屏
3、移动传媒麦当劳频道（在建中）
将建成覆盖中国900家麦当劳店内移动电视屏网络
4、移动传媒肯德基频道（在建中）
将建成覆盖中国2600家肯德基店内移动电视屏网络
5、移动传媒地铁频道（在建中）
将建成覆盖中国众多重要城市地铁线路（详细工作规划正洽谈中）
三、—公交移动媒体优势
秉承品牌——央视移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构；
保证品质——作为中央电视台播出平台在第三地的延展，移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群
补充盲点——作为央视媒体在第三地的拓展，移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性； 随着北京经济发展和市政建设的加速，定位于“都市彩虹”的公交广告在种类、数量、覆盖面以及制作水平等方面都取得了比较好的发展。
北京美全创艺传媒广告公司为全面了解公交广告的到达率、千人成本、广告效果，特委托新生代市场监测机构媒介研究部对北京市居民进行了调研。公交是北京市民接触最多的户外媒体。人的生活离不开衣食住行四件事，而北京人的出行离不开北京公交。新生代市场监测机构的调查发现，北京居民最主要的交通工具是公共汽车，
有55.9%的北京居民外出或上班的主要交通工具是公交车。在北京市的市民中，有88%的人乘坐过公交车，
有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，
有21%的人乘坐的频率为每周1-3次。
可见，居民对公交车的依赖程度较高。公交车在北京市民的生活中扮演着至关重要的角色，新生代数据显示：北京市居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模向郊区的扩张，越来越多的北京人将有更多的时间接触公交媒体。在北京市民接触的所有户外媒体中，公交媒体是接触度最高的；新生代研究发现：所有外出的北京市居民，平均每天有87%的人接触过公交广告媒体。平均每月有98.7%的居民接触过公交媒体,也就是说,差不多所有的外出居民每个月都接触过公交媒体。 经数据库研究：利用新生代市场监测机构的CMMS2000年数据库分析北京地区居民媒体接触习惯，有效样本共5000个。 新生代调查发现，北京市民对北京公交（媒体）广告，不仅接受，而且对其宣传的产品有积极的反映。
有92.7%的人渴望看到新的公交广告，说明人们对公交广告有较高的期待。
从公交（媒体）广告的接受程度：
有83.4%的人认为公交广告有很强的时尚感
有75.5%的人认为公交广告很亲切
有74.8% 的人认为公交广告是有趣的
有70.2%的人认为公交广告是格调高雅的
从宣传效果上看：
有79.5%的人对公交广告有积极的反映
有53.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高 公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”（调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高） 因此，我们完全可以确定-移动传媒的宣传力度与价值。移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性。
四、节目介绍
我们精选央视精彩栏目内容，重构精播后在公交频道播出
《轻松驿站》栏目定位：轻松一刻，享受生活！
《美食餐桌》栏目定位：每天一道家常菜，大众居家生活的好伴侣！
《影视同期声》栏目定位：内最权威的电视剧资讯栏目
《欢乐中国行》栏目定位：荟萃歌舞艺术，展现华人风采
《篮球公园》栏目定位：篮球文化顶级娱乐栏目。
《交换空间》栏目定位：服务百姓生活，增进沟通理解
《第10放映室》栏目定位：精品电影，精彩回放！
《星光大道》栏目定位：百姓的舞台，大众的风采！
《家有妙招》栏目定位：传授日常生活小技巧，成为百姓生活指南针。
《瞬间》栏目定位：荟萃体育赛事与重大事件经典片段！
《爱乐随行》栏目定位：新歌、新曲、新人！
《经济观察》栏目定位：企业经济新闻报道。
备注：
1. 客户可选择中任一频道任意栏目精编节目在移动传媒上播放（以冠名、特约、赞助播出等形式进行）；
2. 请确定栏目后提前向移动传媒预定上刊时间。
五、优势契合
契合点一：品牌影响力
拥有全国1/3以上的收视份额；是中国传媒当之无愧的领袖品牌
契合点二：媒体权威性
我们是信息发布的重要喉舌；是国内 最权威 媒体发布机构。
契合点三：网络覆盖率
我们覆盖全国26个重点城市，公交频道已建设 38,485辆 巴士和 65,995块 移动电视屏
契合点四：人群覆盖率
• 移动传媒的媒体网络覆盖全国28个主流消费城市。
• 在中国，每天有7500万观众收看移动传媒的节目。每年受众超过270亿
契合点六：内容多样性
我们精选的12档 栏目都是 大众喜爱且收视率高 的节目，播出内容满足乘客 不同资讯要求
契合点五：有效到达率
我们的受众乘车习惯非常规律平均11次/每周；平均53分钟/次；90%以上的乘客看过我们的媒体，80%以上的乘客关注我们媒体所播内容
契合点七：监播保障
我们由 央视CTR，提供全国范围监播服务，是 全国唯一提供移动电视收视率评估的监播机构
契合点八：技术专业
我们通过互联网 WIFI传输技术与最先进的 3G传输技术，实现广告 投放专业化。
契合点九：投放灵活
我们可以为客户整合传播优势，并做到真正的灵活投放
1、按区域划分投放（全国/区域/单城市）
2、按形式划分投放（硬广/软性/赞助等）
3、按内容划分投放（新闻/生活/音乐等）
4、按广告表现划分（标版/角标/提示等）
六、产品类别
移动传媒 —— 拥有终端网络的同时，更拥有电视的特征。
我们提供的合作方式，绝不仅仅是户外媒体可提供的服务
更加趋向传统电视所可以提供的服务，但不仅仅局限如此
• 模式1：主题广告套装
借助建国60周年庆典及世博会契机，移动传媒携手企事业单位，共同进行的宣传推广。
• 模式2：常规广告套装
主要为移动传媒常规15秒和30秒的平播广告、收视提示和关爱提示类广告。
模式3：特约广告套装
特约赞助广告主要为栏目资源广告，和央视非售卖、但关注度很高的栏目。
• 模式4：活动广告套装
主要为央视的年度性大型活动，我们通过与企业的合作，在移动传媒上重新展播。
• 模式5专题广告套装
我们打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括其企业形象、公益事件、活动推广以及产品专题等各种题材的广告形式。
• 模式6：互动广告套装
互动营销广告主要是通过大众性互动活动的开展，将企业品牌及产品利益与活动卖点结合起来。
模式7：为客户量身订做——合适的栏目及内容
根据客户的 个性化需求，设计、编播、打造 ，适合客户品牌形象传播 的栏目内容，将客户利益最大化
附件一：媒体数据分析
附件二：公交频道栏目介绍
附件三：成功案例与效果评估
附件四：战略伙伴名录
附件五：公交频道刊例价格
附件六：公交频道城市覆盖数据及线路
相信央视，相信品牌的力量
也许一个电话 就是一个惊喜
